身份	商家轉(zhuǎn)讓	類別	面部護(hù)膚
新舊	全新	轉(zhuǎn)讓價(jià)格	99999元
特色標(biāo)簽	全新未用

爆賣15萬瓶的公主家雙效睡眠面膜開掛！

雙旦節(jié)剛過，公主家傾心打造的年度爆品“雙效睡眠面膜”又在護(hù)膚圈大火了一把，新品上線，狂銷15萬瓶。

事實(shí)上，自公主家提出“煥活你的光感美肌”的品牌理念后，就多次形成刷屏案例。如今，提到護(hù)膚品，很多年輕人想到的第一個(gè)品牌也是公主家，無論是之前上市的靚顏緊致安瓶所提出的“煥顏美學(xué)”，還是其經(jīng)典產(chǎn)品凍干粉系列，它總能用各種“黑科技”理念，不斷引領(lǐng)護(hù)膚的潮流和年輕態(tài)度，讓年輕人瘋狂打call！

那么問題來了：公主家雙效面膜為什么能實(shí)現(xiàn)爆炸性銷量，成為全民瘋搶的爆品？為什么公主家產(chǎn)品個(gè)個(gè)都是人氣爆款？公主家背后的營(yíng)銷布局、推廣策略包括市場(chǎng)洞察，都值得探討。



1.深刻洞察護(hù)膚品市場(chǎng)痛點(diǎn)，打造熬夜必備單品
想打造一個(gè)火爆的單品，市場(chǎng)洞察是至關(guān)重要的第一步。公主家“雙效睡眠面膜”的靈感源自于其品牌創(chuàng)始人黃壽仙女士對(duì)于護(hù)膚功能的不斷專研，以及品牌對(duì)多功能護(hù)膚品需求的市場(chǎng)洞悉。她表示：與當(dāng)下盛行的“報(bào)復(fù)性熬夜”相對(duì)應(yīng)的便是對(duì)夜間修護(hù)、急救護(hù)膚產(chǎn)品的大量需求。熬最晚的夜，敷最貴的面膜，已然成為當(dāng)代人的真實(shí)現(xiàn)狀。而貼片式面膜的存在使用場(chǎng)景上局限過大，活動(dòng)自由限制過多，不夠貼合等痛點(diǎn)，涂抹式的睡眠面膜則更適合熬夜人群的需求。



2.強(qiáng)大產(chǎn)品研發(fā)能力+極致要求，出品即爆款
公主家產(chǎn)品無一不火，離不開其在產(chǎn)品研發(fā)方面的強(qiáng)大技術(shù)支持。自成立以來公主家始終堅(jiān)持與高端化妝品研發(fā)機(jī)構(gòu)及工廠進(jìn)行戰(zhàn)略合作，進(jìn)而保證公主家產(chǎn)品具有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。合作工廠在配方開發(fā)、消費(fèi)者測(cè)試、新原料研究等方面都具有眾多科研成果，并獲得多項(xiàng)自主發(fā)明專利。在保濕、抗衰、美白、修護(hù)等功效化妝品研發(fā)具有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，且多款自主研發(fā)產(chǎn)品獲評(píng)“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”，并通過中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)資格認(rèn)定。

公主家每一款產(chǎn)品都運(yùn)用了成熟的專利配方與科技，雙效睡眠面膜更是在這方面做到了極致創(chuàng)新，突破了傳統(tǒng)單一性功能面膜應(yīng)用的局限性，真正做到讓使用者實(shí)現(xiàn)一盒多效護(hù)膚的便捷，為用戶帶來完美的護(hù)膚體驗(yàn)。



3.3大營(yíng)銷亮點(diǎn)，看公主家玩嗨“雙效睡眠面膜”
一般來說新上市的產(chǎn)品需要一定時(shí)間去沉淀產(chǎn)品口碑，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)也需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，但通過突破性的創(chuàng)新營(yíng)銷制造流行可以快速實(shí)現(xiàn)，正如我們今天所討論的公主家雙效睡眠面膜。公主家在此次營(yíng)銷上做了哪些突破性嘗試，這就要從三大營(yíng)銷亮點(diǎn)說起。

首先，為了快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，公主家采用了新品試用營(yíng)銷模式，借助真實(shí)消費(fèi)者的使用反饋，通過口碑效應(yīng)，加深了社交圈對(duì)品牌的認(rèn)知，強(qiáng)化大眾對(duì)品牌的記憶。

與此同時(shí)，公主家憑借前期沉淀的強(qiáng)大口碑，還掀起成千上百的達(dá)人大咖種草熱潮，進(jìn)一步擴(kuò)散話題熱度，提高活動(dòng)的影響力。此外，被產(chǎn)品“征服”的消費(fèi)者也自發(fā)參與討論，主動(dòng)傳播，引爆“熬夜黨必備單品”的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)潮，通過大量的曝光，帶來品牌效益。

不僅如此，為了彰顯品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力，神首斥資千萬，壕氣投放元旦檔電影《送你一朵小紅花》映前廣告，借電影上映之際，與所有觀眾一起相約大熒幕，共同慶賀2021年的到來。

公主家品牌廣告于12月31日強(qiáng)勢(shì)登陸200多個(gè)城市，霸屏全國(guó)1200多家影院，共計(jì)10000多個(gè)影廳，上映85000+場(chǎng)次，覆蓋500萬+觀影人次。



回顧完這波營(yíng)銷策略后，我們發(fā)現(xiàn)公主家完全打造了線上聯(lián)動(dòng)線下的營(yíng)銷閉環(huán)，創(chuàng)新而有序地?fù)羝苽€(gè)個(gè)環(huán)節(jié)。線上，新品試用，給用戶帶來強(qiáng)烈的真實(shí)感；與各位達(dá)人的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知；線下，公主家通過熱門影院的投放營(yíng)銷，炫酷、智慧又不失趣味的玩法，大大提升了消費(fèi)者的驚喜感。

公主家這兩年持續(xù)將“煥活你的光感美肌”的品牌主張植入更多消費(fèi)者的心智中，鼓勵(lì)女性擺脫年齡束縛，自信地認(rèn)同自我，幫助女性找到屬于自己的價(jià)值。此次公主家雙效睡眠面膜上線爆賣15萬瓶，年度“爆品之王”實(shí)在當(dāng)之無愧。