才能制作出優(yōu)秀的DM呢武漢廣告禮品定制

如何才能制作出優(yōu)秀的DM呢武漢廣告禮品定制是眾多企業(yè)重要的促銷傳播方式之一，這是由它區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的眾多優(yōu)點(diǎn)決定的。它的優(yōu)點(diǎn)顯而易見： 1．DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標(biāo)對象，有的放矢，減少浪費(fèi)。

2．DM是對事先選定的對象直接實(shí)施廣告，廣告接受者容易產(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品。

3．一對一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達(dá)到較大化。

4．可以自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市場。

5．想說就說，不為篇幅所累，可以盡情凸顯商品，讓消費(fèi)者全方位了解產(chǎn)品。

6．內(nèi)容自由，形式不拘，有利于第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。

7．信息反饋及時(shí)、直接，有利于買賣雙方雙向溝通。

8．企業(yè)可以根據(jù)市場的變化，隨行就市，對廣告活動(dòng)進(jìn)行調(diào)控。

9．DM廣告效果客觀可測，企業(yè)可根據(jù)這個(gè)效果重新調(diào)配廣告費(fèi)和調(diào)整廣告計(jì)劃。

綜上所述，DM之所以受到眾多企業(yè)的青睞，既可歸納成的二點(diǎn)原因：低價(jià)、有效。DM優(yōu)點(diǎn)雖多，但要發(fā)揮較佳效果，需要一些條件來支持。

首先應(yīng)該得到企業(yè)的喜愛，較大限度地達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)知名度，宣傳促銷商品訊息，吸引大批顧客，為企業(yè)提升業(yè)績。其次應(yīng)該得到消費(fèi)者的喜愛，為消費(fèi)者提供較高性價(jià)比的商品、提供方便顧客購物的訊息指南。

如何才能制作出優(yōu)秀的DM呢？這是一直研究的重要課題。

一個(gè)好的DM較重要的是內(nèi)容，即必須有優(yōu)秀的商品和活動(dòng)來支持。筆者所在的賣場，一直將DM作為企業(yè)重要的促銷方式之一，對DM的制作到派發(fā)以及后期的績效評估有著專業(yè)的規(guī)范。制作DM過程簡單來講就是制造適當(dāng)?shù)闹黝}，選出適當(dāng)?shù)纳唐?，對其進(jìn)行適當(dāng)包裝，用適當(dāng)圖文凸現(xiàn)商品特性。筆者之所以用適當(dāng)二字形容DM的制作過程，是因?yàn)椤斑m當(dāng)”對于DM是至關(guān)重要的。

什么是適當(dāng)?shù)闹黝}？用行銷的專業(yè)方式，進(jìn)行市場的調(diào)查和分析，包括節(jié)慶、消費(fèi)者習(xí)性、消費(fèi)者購買習(xí)慣、競爭者同業(yè)狀態(tài)等。根據(jù)市場調(diào)查的數(shù)據(jù)，找出賣點(diǎn)，擬定出本期的促銷主題。如：春節(jié)檔期，消費(fèi)者的習(xí)性打掃、布置、預(yù)備年貨、購買禮物等，根據(jù)此消費(fèi)習(xí)性，即可擬定出“清爽春節(jié)”、“年貨一條街”“除夕大禮”等促銷主題。只有在適當(dāng)?shù)闹黝}下，才能有目標(biāo)，有方向地出適當(dāng)?shù)纳唐?。適當(dāng)商品即包括適當(dāng)?shù)钠奉悺⑦m當(dāng)?shù)膬r(jià)格。DM篇幅畢竟有限，不能羅列所有的商品，選擇適當(dāng)?shù)纳唐?，猶如拋磚引玉。規(guī)范大賣場DM的選品原則，是DM有效性的重要保障。