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互聯(lián)網(wǎng)+茶 應(yīng)該怎么華夏茶苑面對互聯(lián)網(wǎng)的時代，再傳統(tǒng)不過的中國紅茶顯得有些慢熱。怎樣應(yīng)對，怎樣營銷，怎樣搭上互聯(lián)網(wǎng)這趟順風車

不說放眼世界吧，先單看看英國吧。英國的茶產(chǎn)地是印度、斯里蘭卡這些地方，它本身也不是一個產(chǎn)茶的地方，但是它的茶行業(yè)做得非常好，營銷、品牌這些方面都做得特別好。它不光只有一家立頓茶企，它還有其他大大小小，百年的，幾十年的，有很多家。

中國歷史悠久的茶行業(yè)，營銷年齡卻不過20歲

“整個中國茶行業(yè)貌似很古老“，但是從營銷角度來講，“從恢復(fù)產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)在，滿打滿算也才二十多年。這個行業(yè)狀況絕大多數(shù)是茶農(nóng)加門店的形式，基本上都是茶園+加工廠+終端銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)+火了以后，一部分茶商轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓商城、淘寶、有贊微店上面，也不間斷去參加一些茶博會、文化游，有意識地來推廣茶?！?/p>

很多茶企品牌從一誕生就 老了！

國內(nèi)茶行業(yè)響當當?shù)钠放?，并不多見?！斑@也是茶行業(yè)一個較大的問題。很多茶企品牌從一誕生就老了。意思是說，整個茶行業(yè)面臨一個紅海態(tài)勢同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴重：

A、從裝修裝飾上，基本清一色的傳統(tǒng)中式風格，掛著差不多的名人字畫，擺著古琴古箏，有的茶店里甚至還陳列著古董器具

B、再則就是茶店店名，幾乎都頗有文化的樣子，但總繞不過那幾個字，可辨別度不高

C、在茶的包裝上，雖然各種設(shè)計風格，但基本上都是大同小異的傳統(tǒng)元素。即使是同一廠家的產(chǎn)品，在視覺上也不能確定它們是一個品牌旗下。

所以，無論是做一家的茶品，還是賣很多茶企的產(chǎn)品，看上去仿佛沒多大區(qū)隔有些店主不會意識到這在傳播上的巨大問題，目標群體無法快捷識別和記憶品牌名稱?！?/p>

茶

近到寫字樓、遠到茶園子的體驗式營銷

A、在寫字樓、公寓里的體驗店：線下體驗+線上訂單

“體驗式營銷是非常贊的營銷。大眾消費產(chǎn)業(yè)來講，據(jù)我所知，都在往這面轉(zhuǎn)型。較明顯的一個現(xiàn)象就是現(xiàn)在門店、實體店的蕭條，甚至直接是關(guān)門。大眾尤其是白領(lǐng)都在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)消費，那么，實體店該怎么去做呢很普遍的一種方式，就是去做體驗。

比如說在服裝行業(yè)，原來在店里掛了很多很多衣服，大家都來試衣服?，F(xiàn)在很多店就做成體驗式的，甚至于說直接就把這種店開在寫字樓或者公寓里面，你來我這里試衣服，我這里就是一個試衣服、喝茶的地方。覺得這件衣服好，你去網(wǎng)上、App下單就可以?；蛘呤墙⒁粋€群，上圖分享我這里有哪幾款什么樣式的衣服，你覺得有哪一款挺喜歡你可以來店里試衣服。www.hxchayuan.comchawenjingxuan317.html

茶行業(yè)也是搞體驗型。早先是倉儲式經(jīng)營，你到店里去看，大箱小箱堆的全是茶，消費者可以喝喝茶，也可以就地就買。部分茶行業(yè)人已經(jīng)意識到，這不是一種符合潮流的經(jīng)營方式。要改變，要走向體驗式的結(jié)構(gòu)。”

B、旅游式的體驗消費：賞花賞茶樹 采茶采回家

現(xiàn)在很多茶企和茶商協(xié)會都在做一件事情邀請茶研究者、愛好者，進行旅游式的體驗消費，游賞古香古色原生態(tài)的茶園，親自做杯原汁原味的茶出來，覺得不錯就現(xiàn)場采購。

品完這杯茶，再飲一杯否

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