定制化原生短匹配品牌的重要性
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定制化原生短匹配品牌的重要性
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的短語境，肯定不同于以往的電視廣告片即TVC語境電視媒體就是老師教育學(xué)生的語境，而短卻是平等對話的語境原先很多品牌愿意站在企業(yè)角度去表達，缺乏和用戶對話的平臺和機制，短創(chuàng)造了新的平等對話語境，因此，短營銷它不是TVC的平移，也不是TVC重新組裝后的微短1定要具有原生性，適應(yīng)短平臺的內(nèi)容調(diào)性比如，在抖音上的短，1定要帶有嘻哈快節(jié)奏、符合年輕人口味的內(nèi)容，而在西瓜上做短，就要符合精致化、精品化的特征例如，抖音上前1陣超級火爆的哈啤、邁銳寶、Airbnb的廣告，因其具備的抖音屬性和帶有魔性的內(nèi)容，得到了非常廣泛的傳播原生內(nèi)容之所以可以打造出魔性內(nèi)容，是因為它既是1種用戶的心理表達，也是內(nèi)心情感的宣泄，同時還表達出1種生活態(tài)度，容易產(chǎn)生共鳴的原生內(nèi)容所更具傳播性那如何做出1個好的原生短呢？第1，短小精悍，未來短1定是越短越貴，想在極短時間內(nèi)表現(xiàn)出所有的內(nèi)容是1件極不容易的事，也更考驗內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)意第2是邏輯要簡練；第3要輕松娛樂第4，節(jié)要奏感強，有煽動力第5，畫面要精致感，要讓人看得舒服品牌在原生中1定要講好的品牌故事，講得大家能夠很輕松的去接受相關(guān)內(nèi)容，明白1些道理，甚至向往的品牌塑造的生活方式，從情懷層面運用年輕化的腔調(diào)，包括自嘲等方式，才可以與消費者玩成1片在針對年輕人內(nèi)容消費的研究過程中，我們發(fā)現(xiàn)年輕人不僅對物質(zhì)消費的要求在增高，他們對內(nèi)容消費的要求也在提升對年輕人來說，喜歡短不意味著他們就喜歡所謂的非常簡單的東西，其實他們是希望在有限的時間內(nèi)可以表現(xiàn)有意義的內(nèi)容，內(nèi)涵要豐富，風格要獨特，要有1定的故事性所以短的精品化是必然的趨勢，制作短的機構(gòu)和平臺其實都在朝精品化的方向去發(fā)展，精品化的過程也可以幫助品牌進1步提升形象，增進與用戶間的親密程度HAEEN華森影視中心，專注于商業(yè)短片的策劃制作和傳播涵蓋企業(yè)宣傳片、廣告片、微電影、廣告動畫片、紀錄片、公益短片等基于戰(zhàn)略實踐研究，形成影視3大產(chǎn)業(yè)模式：1：為企事業(yè)單位提供專業(yè)的影視短片創(chuàng)意策略、拍攝制作及傳播策略等服務(wù)；2：為國內(nèi)各大媒體代理商提供創(chuàng)意及傳播策略咨詢；3：定制影視藝術(shù)，以客戶為導(dǎo)向，提供各類短片的創(chuàng)作和傳播服務(wù)
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